首个百亿流水品牌出现 运动童装商场潜力几许
来源：电能质量优化
发布时间：2025-03-08 01:20:37
日前，安踏集团宣告，旗下安踏儿童（ANTA KIDS）2024年流水打破100亿元，成为国内首个到达百亿元流水的儿童运动品牌。
2024年以来，运动品牌加快布局，童装商场正成为新的机会点。童装赛道现在开展怎么？运动品牌童装又有何优势？
官网显现，安踏儿童的品牌定位为专业儿童运动文明品牌，创立于2008年，产品掩盖婴小童、潮流、青少年3个板块。安踏儿童方面临记者表明，从0到100亿元，安踏儿童用了17年，在此期间，安踏儿童凭仗很多创始效果不断创始职业先河。
实际上，运动品牌研制立异黑科技，不仅在成人鞋服商场是重头戏，对儿童品牌而言也是向好开展的生机来历。日前，安踏儿童举行科技引领生长足弓科技发布会，发布运用足桥科技的安踏足弓跑鞋。安踏儿童品牌总裁万斌在会上表明，鞋是安踏的安身之本，孩子生长期的足部健康十分要害。
科技立异产品的亮眼销量支撑起了百亿元流水。据了解，该品牌创始的安踏儿童专属鞋科技-犟弹科技使用产品累计出售到达300万双，其创始并接连11年打造的水冷科技使用产品累计销量达900万件。安踏集团履行董事、联席 CEO赖世贤表明，这不仅是数字上的打破，更是安踏儿童职业领导者位置的夯实。
儿童服饰商场现在正在快速扩张。欧睿咨询此前发布的多个方面数据显现，2024年，我国童装商场规模估计超4000亿元。
当时，母婴赛道开展出现炽热态势，在2024年抖音双11大促期间，母婴赛道出售额同比增速超越125%。其间，运动品牌销量超卓。
蝉魔方多个方面数据显现，在童装、婴儿装、亲子装排名前十的品牌榜上，安踏儿童品类出售额位居第四，斐乐儿童的品类出售额位居第九，而前两名别离为巴拉巴拉和迪士尼。在童鞋、婴儿鞋、亲子鞋排名前十的品牌榜上，安踏儿童、斐乐儿童别离位居榜首、第二，特步儿童位居第四，李宁儿童位居第九。
现在，童装职业竞赛加重，商场集中度比较来说较低，国内外很多品牌纷繁布局童装范畴。商场上既有专心于童装的品牌，例如巴拉巴拉、小猪班纳、安奈儿等，凭仗专业的儿童服饰规划和商场定位占有了必定比例；也有成人服装品牌如和平鸟、江南布衣等进入童装范畴，其间，安踏、特步、耐克及阿迪达斯等运动品牌使用其功用和途径优势，也拓宽至童装商场。
国内外运动品牌继续发力儿童事务，童装商场正成为比拼的抢手竞技场。与此同时，跟着户外运动潮流鼓起，户外运动品牌也盯上童装范畴，例如，高端户外运动品牌迪桑特2024年1月正式进入童装商场。
业内人士对记者表明，跟着时下人们健康认识的增强，运动童装因其较强的功用性、舒适性占有了童装商场的主体位置。跟着顾客越来越寻求服装的质量和个性化，童装职业正阅历立异晋级。品牌要想锋芒毕露，要害仍是要满意那群消费的人对童装在功用、漂亮和舒适等方面的归纳需求。（记者 王怡菲）
